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      整合成就未來(lái) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)再上新征程

         日期:2014-07-07     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)    作者:胡煉    評(píng)論:0    
      核心提示:“新整合 新征途”,這是中國(guó)龍橋家居博覽城為首次參展定下的基調(diào),也是7月3日成都家具展現(xiàn)場(chǎng),2014年中國(guó)龍橋家居博覽城新聞發(fā)布會(huì)的主題,成都家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任薛德先表示,整合是歷史賦予龍橋家博城的任務(wù),而征程是家博城到達(dá)整合巔峰的方式。
        “新整合 新征途”,這是中國(guó)龍橋家居博覽城為首次參展定下的基調(diào),也是7月3日成都家具展現(xiàn)場(chǎng),2014年中國(guó)龍橋家居博覽城新聞發(fā)布會(huì)的主題,成都家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任薛德先表示,整合是歷史賦予龍橋家博城的任務(wù),而征程是家博城到達(dá)整合巔峰的方式。

      7月3日,成都家具產(chǎn)業(yè)園的區(qū)域品牌中國(guó)龍橋家居博覽城在第15屆成都家具展上強(qiáng)勢(shì)亮相,并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺,中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉金良,中國(guó)家居品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)陸昕,成都市博覽局副局長(zhǎng)王欣,新都區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)馮靜,成都家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)常務(wù)副主任薛德先,新都區(qū)商務(wù)和旅游局局長(zhǎng)韓俊國(guó),成都新東方展覽有限公司總經(jīng)理蔣丹,阿里巴巴業(yè)務(wù)拓展部戰(zhàn)略合作高級(jí)專(zhuān)家史統(tǒng)達(dá)等政府、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自龍橋家博城的企業(yè)代表們也參與本次新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上,中國(guó)龍橋家居博覽城與成都新東方展覽有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,新都區(qū)商務(wù)和旅游局與阿里巴巴集團(tuán)、香江商業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議,來(lái)自全國(guó)的30多家媒體全程參與發(fā)布會(huì)。

      這不僅是成都家具產(chǎn)業(yè)園整合區(qū)域資源的首次參展,也是首次以全程戰(zhàn)略合作單位的身份亮相成都家具展。龍橋家博城與成都家具展達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,標(biāo)志著園區(qū)和展會(huì)的合作更進(jìn)一步;新都區(qū)商旅局與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議,將新都產(chǎn)業(yè)帶落戶(hù)家博城內(nèi)的香江全球家居CBD標(biāo)志著龍橋家博城在資源優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)整合的道路上,踏上了新的臺(tái)階。

       

      精英齊聚 共謀產(chǎn)業(yè)整合未來(lái)

      新聞發(fā)布會(huì)上,新都區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)馮靜致歡迎詞。馮靜對(duì)行業(yè)給予成都家具產(chǎn)業(yè)園及中國(guó)龍橋家居博覽城的支持表示感謝,并承諾政府將一如既往地支持家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷向國(guó)內(nèi)外先進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)學(xué)習(xí),吸收先進(jìn)的管理服務(wù)經(jīng)驗(yàn),從規(guī)劃,項(xiàng)目,創(chuàng)新,品牌,營(yíng)銷(xiāo),管理,服務(wù)等方面,提升園區(qū)的格局,確保園區(qū)的戰(zhàn)略可操作性,發(fā)展可持續(xù)性。

      隨后,中國(guó)龍橋家居博覽城與成都新東方展覽公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,新都區(qū)商旅局、阿里巴巴集團(tuán)與香江商業(yè)集團(tuán)簽署新都產(chǎn)業(yè)帶合作協(xié)議。兩份協(xié)議的簽署,標(biāo)志著中國(guó)龍橋家居博覽城,乃至新都區(qū)在資源整合,做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的道路上,踏上了新的征途。

      新都區(qū)地處“成都-樂(lè)山-綿陽(yáng)-廣元、成都-遂寧-南充-廣安、成都-資陽(yáng)-內(nèi)江-重慶”形成的“K”字形發(fā)展軸線交匯處,是物流、資金流、信息流交匯之處,是成都市打造“北部新城”的核心區(qū)域。目前,新都區(qū)正著力發(fā)展以汽車(chē)及零部件研發(fā)制造、能源裝備研發(fā)制造、精密重裝研發(fā)制造、醫(yī)藥食品包裝和家具制造為重點(diǎn)的新型工業(yè),重點(diǎn)發(fā)展以現(xiàn)代物流、現(xiàn)代商貿(mào)、電子商務(wù)、總部經(jīng)濟(jì)、樓宇經(jīng)濟(jì)、上蓋物業(yè)為重點(diǎn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。對(duì)此,新都區(qū)正著力提升區(qū)域的機(jī)遇捕捉能力和資源整合能力。

      而對(duì)新都區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的家具產(chǎn)業(yè),整合將成為相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),發(fā)展的關(guān)鍵詞。成都家具產(chǎn)業(yè)園和龍橋家居博覽城的建立和壯大,正建立在行業(yè)資源大整合的背景之下。自2013年中國(guó)龍橋家居博覽城成功亮相以來(lái),新都區(qū)委區(qū)政府,成都家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)對(duì)這一區(qū)域品牌的打造就從未停止。本屆成都家具展,家博城作為全程戰(zhàn)略合作伙伴亮相,標(biāo)志著龍橋家博城在品牌推廣和資源整合上又邁上了新階段。

      當(dāng)前家具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),就是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng),哪個(gè)地區(qū)擁有最完善最高效的產(chǎn)業(yè)鏈,哪個(gè)地方就能在發(fā)展中占得先機(jī)。龍橋家博城本次以全程戰(zhàn)略合作單位的身份,參與成都家具展,就是希望通過(guò)展會(huì)這個(gè)平臺(tái),更深度地介入行業(yè),吸引更多優(yōu)質(zhì)資源的關(guān)注和加入,進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)園和家博城的品牌形象。成都家具產(chǎn)業(yè)園也將行業(yè)同仁一道,拋開(kāi)傳統(tǒng)的思維,跳出舊有模式,在資源整合的大背景下,共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革的創(chuàng)新之路。

      隨后,新都區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)馮靜,成都家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)常務(wù)副主任薛德先,新都區(qū)商務(wù)和旅游局局長(zhǎng)韓俊國(guó),阿里巴巴業(yè)務(wù)拓展部戰(zhàn)略合作高級(jí)專(zhuān)家史統(tǒng)達(dá),香江商業(yè)集團(tuán)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陸其風(fēng)等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)點(diǎn)亮水晶球,就此阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶正式落戶(hù)香江,并共同開(kāi)啟了線上線下資源整合的新模式。

      到場(chǎng)的30多家權(quán)威媒體,就家博城的發(fā)展模式,園區(qū)打造區(qū)域品牌的規(guī)劃,產(chǎn)業(yè)園整合模式對(duì)未來(lái)行業(yè)的影響等問(wèn)題,與政府領(lǐng)導(dǎo),園區(qū)負(fù)責(zé)人和行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行的交流,“整合”成為本屆發(fā)布會(huì)上最受關(guān)注的焦點(diǎn)。

       

      整合資源 搭建發(fā)展平臺(tái)

      這并不是成都家具產(chǎn)業(yè)園第一次以整體形象亮相。2013年10月,園區(qū)聯(lián)合商貿(mào)終端和制造企業(yè),創(chuàng)建共同的發(fā)展平臺(tái)“中國(guó)龍橋家居博覽城”并舉辦首屆中國(guó)西南家居博覽會(huì)和首屆中國(guó)西南家具論壇。邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的近300多位行業(yè)精英和企業(yè)代表,在龍橋共話西南家具行業(yè)的新發(fā)展。家博會(huì)期間,吸引超過(guò)30萬(wàn)人次到場(chǎng),完成銷(xiāo)售額3億元。關(guān)于成都家具產(chǎn)業(yè)園“高端制造與現(xiàn)代商貿(mào)兩翼并舉”的全新發(fā)展模式和整合園區(qū)資源進(jìn)行整體行銷(xiāo)的推廣模式,成為全行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn),成都家具產(chǎn)業(yè)園也憑借對(duì)“中國(guó)龍橋家居博覽城”區(qū)域品牌的成功打造,成為2013年度家具集體發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)的經(jīng)典案例,“一座新城,年年盛會(huì)”就此拉開(kāi)序幕。

      而在2006年成都家具產(chǎn)業(yè)園立項(xiàng)之前,成都、新繁、龍橋還僅僅是一個(gè)自然形成的家具產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),凌亂的業(yè)態(tài)分布,廠區(qū)建設(shè),伴隨的是產(chǎn)業(yè)的低端資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。

      2006年,成都市政府以新繁、龍橋?yàn)楹诵?,?guī)劃6平方公里,作為專(zhuān)業(yè)的家具園區(qū),對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中和規(guī)范。香江全球家居CBD,中潤(rùn)歐洲城,家和家園,愛(ài)燈堡等10家專(zhuān)業(yè)綜合性賣(mài)場(chǎng),好迪家具材料城,力美家具材料城,吉宇建材城等原輔材料市場(chǎng),以及好迪,帝標(biāo),陽(yáng)光林森,金虎,金億,萬(wàn)好,華信陽(yáng)光等70多家品牌家具制造企業(yè)。在6平方公里土地上,構(gòu)筑起完善強(qiáng)大的家具產(chǎn)業(yè)鏈。

      2012年,成都家具產(chǎn)業(yè)園憑借長(zhǎng)期合理規(guī)劃,差異化定位和專(zhuān)業(yè)化管理,獲得“中國(guó)西南家具產(chǎn)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào)。

      2013年,園區(qū)的整體營(yíng)銷(xiāo)被提上了議事日程。整合園區(qū)資源,優(yōu)化現(xiàn)有模式,將園區(qū)內(nèi)企業(yè)分散的品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行梳理,集中優(yōu)勢(shì)資源,對(duì)園區(qū)進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo),并打造“中國(guó)龍橋家居博覽城”,用商貿(mào)盤(pán)活制造,用制造托舉商貿(mào),促使園區(qū)內(nèi)的制造優(yōu)勢(shì)和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合,產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

      中國(guó)龍橋家居博覽城這一家居地域性品牌橫空出世,成都家具產(chǎn)業(yè)園的區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)和模式堪稱(chēng)業(yè)界一秀。

       

      軟硬件升級(jí) 托舉全新未來(lái)

      2014年,為了進(jìn)一步提升中國(guó)龍橋家博城品牌影響力,將“轉(zhuǎn)型升級(jí)”作為了今年的主攻戰(zhàn)略工作。

      在專(zhuān)題研究家具園區(qū)發(fā)展有關(guān)工作會(huì)議上,新都區(qū)政府提出了7大升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略,涵蓋了“規(guī)劃,項(xiàng)目,創(chuàng)新,品牌,營(yíng)銷(xiāo),管理,服務(wù)”等有關(guān)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的各個(gè)方面。新都區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,要以蘇州工業(yè)園為標(biāo)準(zhǔn),將成都家具產(chǎn)業(yè)園打造成為“五星級(jí)現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)園”。

      按照規(guī)劃,成都家具產(chǎn)業(yè)園將結(jié)合成都市提出的“產(chǎn)城一體”方針,將家具產(chǎn)業(yè)與城市建設(shè),景觀建設(shè)和旅游資源開(kāi)發(fā)相結(jié)合,將“生態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)、形態(tài)”四態(tài)有機(jī)結(jié)合,在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中,用戰(zhàn)略性眼光,提升資源的使用價(jià)值和園區(qū)的發(fā)展質(zhì)量,在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中,再造一座新城。

      在硬件設(shè)施不斷升級(jí)的同時(shí),園區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、品牌等軟實(shí)力的提升,也被列為工作重點(diǎn)。

      以全程戰(zhàn)略合作伙伴的身份,與成都家具展合作,被認(rèn)為是園區(qū)提升軟實(shí)力的重要一步。

      在成都家具展主會(huì)場(chǎng)設(shè)立單獨(dú)展位用以展示產(chǎn)業(yè)園如今規(guī)模和未來(lái)規(guī)劃。將中國(guó)龍橋家居博覽城作為成都家具展的分會(huì)場(chǎng),吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商和業(yè)內(nèi)人士到園區(qū)考察,進(jìn)一步加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)與專(zhuān)業(yè)客戶(hù)之間的互動(dòng)。在“營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”規(guī)劃中,政府主導(dǎo),企業(yè)參與,共同做大區(qū)域影響力,進(jìn)一步加強(qiáng)整體品牌“軟實(shí)力”的戰(zhàn)略,在成都家具展上得以體現(xiàn)。

      中國(guó)西南家居博覽會(huì)面向大眾消費(fèi)市場(chǎng),成都家具展面向?qū)I(yè)人群。政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲,成都家具產(chǎn)業(yè)園通過(guò)中國(guó)龍橋家居博覽城這一區(qū)域品牌整合資源,將原本專(zhuān)業(yè)封閉的家具制造與開(kāi)放的商貿(mào)流通展示有機(jī)結(jié)合,“高端制造與現(xiàn)代商貿(mào)兩翼并舉”的發(fā)展戰(zhàn)略,正逐步實(shí)現(xiàn)。成都家具產(chǎn)業(yè)園,也正朝著大規(guī)模,大視野,大聚和的整合時(shí)代快速邁進(jìn)。

       
       
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