2018年10月20日,全球剁手族期待已久的雙11正式全面啟動(dòng),開啟了全球新的購物狂潮。每年雙11即是消費(fèi)者的狂歡,更是品牌商的狂熱,作為全球需求量過萬億的家居市場更是熱鬧非凡,借助雙11的全球消費(fèi)熱潮大大加速了行業(yè)品牌更新迭代與變革。
今天凌晨,天貓雙11預(yù)售開始11分鐘,床墊行業(yè)出現(xiàn)了改朝換代,催生了新霸主,芝華仕床墊憑借超過8000張的預(yù)售量,遙遙領(lǐng)先行業(yè)第二和第三的預(yù)售之和,榮登床墊行業(yè)雙11預(yù)售冠軍,加劇了床墊行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌聚集效應(yīng)。
芝華仕作為全球軟體家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌,26年來秉承“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居”使命,聚焦功能沙發(fā)、休閑沙發(fā)、床墊、智能家居等軟體大家居,產(chǎn)生暢銷全球100多個(gè)國家地區(qū),其功能沙發(fā)更是全球領(lǐng)先,在美國連續(xù)8年入選十大供應(yīng)商品牌前三甲,更是唯一一家美國以外的中國品牌,在中國連續(xù)8年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場,以44.8%市場占有率高居榜首。
據(jù)悉,今年雙11,芝華仕借助天貓10年全球狂歡購的巨大消費(fèi)熱潮,洞察了床墊消費(fèi)用戶對(duì)高品質(zhì)睡眠與市場產(chǎn)品價(jià)格普通虛高的矛盾需求,利用自身的規(guī)模化效應(yīng)和強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力,推出了乳膠獨(dú)袋彈簧床墊只要1111元的全球狂歡購活動(dòng),俘獲千萬網(wǎng)民的寵愛之心,成就了今日的新霸主地位。
芝華仕互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理詹駿飛指出,互聯(lián)網(wǎng)新零售時(shí)代誰懂得用戶的心誰將主導(dǎo)一切,芝華仕床墊緊跟新零售的消費(fèi)大趨勢,利用天貓的大數(shù)據(jù)分析,利用自身的品牌優(yōu)勢和制造優(yōu)勢踐行“理想生活上天貓”和“好物不貴”天貓的全球新零售消費(fèi)理念,勢必引起床墊消費(fèi)的新認(rèn)知和新升級(jí)。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜指出,床墊作為大眾的民生產(chǎn)品,由于行業(yè)競爭不充分和品牌分散等原因造成價(jià)格不透明等行業(yè)怪象,造成組多消費(fèi)者購買疑慮,不利于行業(yè)健康發(fā)展。此次芝華仕床墊在雙11全球狂歡購的大潮中,在消費(fèi)者面前率先讓床墊價(jià)格透明化,推動(dòng)行業(yè)“價(jià)格裸泳”,還廣大消費(fèi)者理性價(jià)格,大獲人心,此次雙11預(yù)售的成功足以說明人心所向,芝華仕借助床墊品類突破進(jìn)一步穩(wěn)固軟體大家居行業(yè)龍頭地位。
截止,今天15:28,芝華仕床墊在天貓雙11活動(dòng)爆款床墊已經(jīng)突破10000件,書寫了雙11預(yù)售新紀(jì)錄,床墊行業(yè)新霸主就此延續(xù)。