在7月25日開幕的深圳時尚家居設(shè)計周暨第37屆深圳國際家具設(shè)計展上，深圳夢甜甜家居集團攜旗下家居新品牌Fan驚艷亮相，當(dāng)被問及這位新成員的未來發(fā)展時，家具創(chuàng)二代、集團總裁朱妮妮坦言，“如今行業(yè)已經(jīng)重回產(chǎn)品為王、品質(zhì)至上的階段，F(xiàn)an首先要做的，是延續(xù)夢甜甜一貫的工匠基因，再次引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)標桿”。
“mini”展廳內(nèi)的不同凡響
9B02。與隔壁展廳動輒幾百上千平的展廳相比，F(xiàn)an此次特意將展廳面積壓縮到200余平。“就算是這樣，我們也只是用了其中部分面積進行產(chǎn)品陳設(shè)和空間布置。”
朱妮妮表示，此次展會是夢甜甜·Fan系列產(chǎn)品在行業(yè)中的首次公開亮相，這種略顯“空間浪費”的布置方式，是因為集團更希望消費者和廣大經(jīng)銷商朋友能聚焦于夢甜甜·Fan品牌本身，以及夢甜甜集團對于產(chǎn)品品質(zhì)和制造研發(fā)近二十余年的執(zhí)著堅守。
據(jù)悉，深圳市夢甜甜家具有限公司成立于2002年，公司主要從事高端家居空間的潮流打造，涵蓋客廳家具、臥室家具和餐廚家具的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。集團旗下現(xiàn)有MOTET(夢甜甜)、Fan(范恩) 、Breckle(福萊哥勒)等多個高端家具品牌。夢甜甜是中國家具行業(yè)最具創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)制造的企業(yè)之一，曾引領(lǐng)中國軟體家具設(shè)計潮流，成為國內(nèi)家具制造的品質(zhì)標桿。
打造屬于z世代的意式極簡輕奢
當(dāng)下意式極簡家具在國內(nèi)市場處于競爭白熱化階段，F(xiàn)an又當(dāng)如何穩(wěn)占一席之地?朱妮妮從產(chǎn)品基礎(chǔ)和客群定位兩方面強調(diào)了Fan的優(yōu)勢。
據(jù)介紹，大到一張皮料，小到一根沙發(fā)縫紉線，F(xiàn)an都選用意大利進口，搭配集團自有德式生產(chǎn)線，進行設(shè)計研發(fā)和制造。
“Fan的意式極簡，在于洞察未來家居生活趨勢，更在于自身的制造基因。”朱妮妮表示，和夢甜甜一脈相承，F(xiàn)an始終在乎的，是產(chǎn)品每一個組件、每一個細節(jié)，是沙發(fā)邊線、弧度的精準，是內(nèi)置填充物的舒適度和持久度，是所有材質(zhì)、工藝和設(shè)計的完美融合。
在客群定位上，F(xiàn)an品牌主張“藏于內(nèi)·形于外”、擯棄外在浮華、追求內(nèi)心自我滿足的生活方式，這恰好與品牌聚焦的95后、Z世代消費群體期待享受生活、表達自我的理念相契合。Fan產(chǎn)品擁有豐富配套和組合，因此對于消費者住家面積沒有過多局限，不論戶型大小，都可以按照自己喜好和生活習(xí)慣去自由組合、局部DIY。
“不僅是整家定制需求，客戶甚至可以只選擇一個邊幾，只要它符合你的生活方式，能為你和家人提升幸福感。”
成就“0售后”百年家居企業(yè)
毫不避諱地說，F(xiàn)an誕生于2022年這一中國家具行業(yè)史無前例的艱難時刻，盡管有夢甜甜作為制造和品牌支持，但具體銷售路徑和相關(guān)扶持政策也受到行業(yè)和經(jīng)銷商們關(guān)注。
朱妮妮介紹，目前Fan在設(shè)計師、軟裝家裝、大客戶、線下門店加盟等渠道均有相關(guān)路徑規(guī)劃，尤其夢甜甜多年積累沉淀的客戶，已經(jīng)有效助力Fan快速植入消費市場。
在經(jīng)銷商扶持層面，F(xiàn)an則選擇反其道行之。
“Fan沒有短期的現(xiàn)金補貼，我們給予設(shè)計師、經(jīng)銷商最好的補貼就是‘0售后’承諾，即產(chǎn)品確保品質(zhì)0失誤。以設(shè)計師渠道為例，0售后就意味著設(shè)計師可以在送裝環(huán)節(jié)無壓力拿到完整收益，同時獲得優(yōu)質(zhì)案例。”
此外，F(xiàn)an也在快馬加鞭成立新媒體部門，規(guī)劃線上線下引流項目和專業(yè)培訓(xùn)，實現(xiàn)品牌和經(jīng)銷商之間的雙向賦能。2022下半年，F(xiàn)an計劃開設(shè)10家加盟店，“一定要是懂產(chǎn)品愛產(chǎn)品的人來和Fan并肩作戰(zhàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開一家店就務(wù)必要活一家，為百年0售后企業(yè)做好基礎(chǔ)。”
